B站上线“特型弹幕”:动效更炫酷 网友玩疯了

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2022-03-31

弹幕,是B站独特的文化符号,也是视频的重要组成部分,弹幕可以融入视频场景,营造仪式氛围。

近日,B站上线“特型弹幕”产品,品牌可在视频指定时段,将弹幕升级为烟花弹幕、对抗弹幕等多种样式,激发用户参与内容互动,提高品牌长效转化率。

B站数据显示,发送弹幕用户30日转化率指数,是点赞用户的3倍以上。此外,弹幕还是观众的造梗利器,有时一条弹幕梗就能抓住与Z世代的沟通暗号,收获传播复利。

特型弹幕产品形态分为普通特型弹幕和高级特型弹幕。

普通特型弹幕支持在视频指定时段,将含关键词的弹幕进行样式升级,激发用户参与内容互动,适用于品牌号及优质UP主商单,如图片弹幕、Combo弹幕和发送人可见弹幕。

图片弹幕

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弹幕将变为特定图片或显示前后缀icon

Combo弹幕

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弹幕触发计数combo,达到阈值播放动效彩蛋

发送人可见弹幕

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弹幕触发仅发送人可见的动效,如掉落等

高级特型弹幕,支持在视频指定时段,将所有用户弹幕进行样式升级。动效更炫酷、仪式感更强烈,适用于大型节点品牌活动。例如在B站跨年晚会中使用的烟花弹幕,能营造出“平行时空”效果的逆向弹幕,呈现流沙飘散效果的流沙弹幕等。

烟花弹幕

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呈现烟花样式,并可选带弹幕顶部icon动效

流沙弹幕

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所发弹幕呈现流沙飘散效果

锦鲤弹幕

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所发弹幕呈现自右下向左上的飘动效果

对抗弹幕

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含阵营关键词的弹幕将展示为左右对抗样式

逆向弹幕

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可将A视频弹幕迁移至B中逆向展示,呈现平行时空效果

词云弹幕

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用户可参与弹幕应援,所有弹幕会填充进词云中,组成应援图

部分品牌已在与B站的合作中率先尝试了特型弹幕,取得了亮眼的转化效果。

支付宝集五福春节邀约B站优质UP主绵羊料理合作内容营销,搭载高级特型弹幕及弹幕邀约广告,强化五福氛围,激发了更多用户参与互动。视频弹幕互动率提升近一倍,邀约广告点击率提升50%。

今年1月,《和平精英》手游王宝强贺岁片在B站上映。品牌TVC搭载普通特型弹幕并投放信息流广告为视频加热,“大吉大利”梗再度刷爆。TVC视频播放量近300万,视频弹幕互动率提升40%以上。

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支付宝集五福与B站UP主绵羊料理合作

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《和平精英》手游王宝强贺岁片再度刷爆“大吉大利”

B站也在持续更新更多弹幕形态,为品牌提供更加多样化的工具,吸引用户进行互动,提升转化效果。

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