比音勒芬:卡位优质细分赛道,市占率连续五年第一

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2022-05-07

中国服装协会副会长单位、高端时尚运动服饰企业——比音勒芬服饰股份有限公司,在细分领域中始终保持领先地位。年报显示,2021年比音勒芬实现营业收入27.2亿元,同比增长18.09%;净利润6.25亿元,同比增长25.2%。自2011年以来,比音勒芬连续11年保持营收净利双增。不仅仅是经营业绩增长,2021年比音勒芬经营活动产生的现金流量净额8.98亿元,同比增长40.93%,远超同期营收和净利润增速,且占当期净利润的比例高达143.7%。 据比音勒芬介绍,公司坚持高端时尚运动服饰品牌定位,卡位优质细分赛道,专注于高尔夫休闲服饰,并在高端时尚运动服饰中一直处于领军地位。相关数据显示,比音勒芬高尔夫服装连续五年(2017-2021)综合占有率第一位。比音勒芬还具有明显的线下渠道优势。截至2021年末,比音勒芬拥有1100个终端销售门店,较2020年末的979家净增长121家。

一季度净利润继续增长41.29%

年报显示,2021年比音勒芬实现营业收入27.2亿元,同比增长18.09%;净利润6.25亿元,同比增长25.2%。对于业绩继续保持增长,比音勒芬表示,公司通过持续研发投入、产品创新、品牌力提升、营销网络升级、供应链管理强化、开店加速等方式驱动业绩增长。公司营业收入和归属于母公司股东的净利润全年保持了上升趋势,盈利能力领跑行业,营收、净利较去年稳创新高。 长江商报记者注意到,近两年来在疫情等多重因素影响下,服装行业受到不小的冲击。但比音勒芬经营业绩持续保持稳定增长,但服装行业中较为难得。可比数据显示,2011年开始,比音勒芬连续11年保持营收净利双增。其中,2013年至2015年,公司净利润增速分别为16.76%、12.13%、14.59%。2016年,比音勒芬登陆深交所,当年公司实现营业收入8.42亿元、净利润1.33亿元,分别同比增长11.73%、7.64%,增速略有放缓。 此后几年,比音勒芬的经营业绩呈现加速增长趋势。2017年至2020年,公司分别实现营业收入10.54亿元、14.76亿元、18.26亿元、23.03亿元,同比增长25.23%、39.96%、23.70%、26.17%;净利润分别为1.80亿元、2.92亿元、4.07亿元、4.99亿元,同比增长35.92%、62.16%、39.13%、22.68%。 延续这一高速增长趋势,2022年一季度,比音勒芬实现营业收入8.1亿元,同比增长30.16%;净利润2.13亿元,同比增长41.29%。 不仅仅是经营业绩的提升,比音勒芬的盈利质量也保持在较高水平。数据显示,登陆资本市场后,2016年至2021年,比音勒芬经营活动产生的现金流量净额分别为1.04亿元、1.26亿元、1.71亿元、3.33亿元、6.37亿元、8.98亿元。其中,2021年公司经营活动产生的现金流量净额同比增长40.93%,远超同期营收和净利润增速,且占当期净利润的比例高达143.7%。 今年一季度,比音勒芬经营活动产生的现金流量净额为4.67亿元,同比增长27.38%,占当期净利润的比例依旧高达219.38%。

专注高端时尚运动服饰保持领军地位

与其他服装企业不同的是,比音勒芬坚持高端时尚运动服饰品牌定位,卡位优质细分赛道,专注于高尔夫休闲服饰,并在高端时尚运动服饰中一直处于领军地位。 据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国大型零售企业“T恤单品类”销售调查统计结果显示,比音勒芬T恤连续四年(2018-2021年)取得“同类产品综合占有率第一”。不仅如此,比音勒芬高尔夫服装荣列2021年度同类产品综合占有率第一位,市场综合占有率为62.87%,市场销售份额为72.81%,市场覆盖面为56.25%。比音勒芬高尔夫服装连续五年(2017-2021年)综合占有率第一位。 比音勒芬形成了行业内较为领先的研发设计优势。据比音勒芬介绍,公司的设计研发团队具有多年奢侈品品牌、国际知名品牌高尔夫服饰系列设计经验,设计部门每年设计的产品超过千款。 2017年至2021年,比音勒芬各年度的研发费用分别为2795万元、4632.54万元、5910.59万元、6480.49万元、8338.81万元,占各期营收的比例分别为3.88%、3.37%、3.24%、2.81%、3.07%。 今年一季度,比音勒芬的研发费用为2532.11万元,同比增长46.52%,占当期营业收入的比例为3.12%。 截至目前,比音勒芬拥有发明专利、实用新型、外观设计等专利数量达到107项,其中授权发明专利6项,授权实用新型专利69项,授权外观设计专利32项,另有7项发明专利实质审查中。 比音勒芬还具有明显的线下渠道优势,公司线下渠道已覆盖全国高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽以及高尔夫球场。截至2021年末,比音勒芬的营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、知名高尔夫球会会所等,公司拥有1100个终端销售门店,较2020年末的979家净增长121家,其中直营店铺数量532家,加盟店铺数量568家。 与此同时,比音勒芬积极布局线上渠道,通过线上线下融合,形成全渠道布局。2021年,比音勒芬线上销售收入为1.23亿元,同比增长24.76%,增速超过直营和加盟销售模式的收入。 不过,比音勒芬每年的销售费用投入力度也较高。2021年,公司销售费用为10.41亿元,同比增长17.58%,销售费用率为38.27%。今年一季度,公司销售费用2.8亿元,同比继续增长22.23%,销售费用率约为34.6%。

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